Als Big Data wird die Datenanalyse auf der Basis von Datenvolumen der Grössenordnung ab Terabytes, Petabytes usw. aus unterschiedlichen Datenquellen bezeichnet, mit dem Zweck der Erkenntnisgewinnung und der neuer Wertschöpfungen ausserhalb des eigentlichen Motivs für das ursprüngliche Motiv der Datensammlungen.
Diese neue Disziplin aus der Informatik - nicht aber für die Informatiker vorbehaltene Spielwiese - basiert auf der Erkenntnis der explodierenden Datenmengen, die mit dem dramatischen Preiszerfall der Speichermedien eingesetzt hat.
Big Data ist im modernen Marketing nicht mehr wegzudenken. Bereits werden mehr Massnahmen auf Grund entsprechender Markt- und Verbraucheranalysen durchgeführt als man gewöhnlich wahrnimmt. Nachgerade ist es das Wesen von Big Data, dass der Verbraucher nicht mehr Rückschlüsse ziehen kann, warum ein Angebot ausgesprochen seinen Bedürfnissen entspricht.
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